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Le choix 100% halal à partager

Vous n’avez rien compris au titre de ce billet ? Ne vous inquiétez pas, c’est normal, moi non plus je n’y comprends pas grand chose et c’est justement pour cette raison que je rédige ce post. Certains slogans publicitaires sont en effet de drôle de chimères « fabriquées » en juxtaposant le plus de mots-clés possible dans un espace très réduit. J’imagine le brief des équipes marketing de Reghalal : il faut parler du halal bien sûr, c’est notre promesse principale (le choix halal), et on ne fait que du halal rien d’autre (100%), mais on est une marque conviviale, ouverte sur les autres, qui n’a rien à voir avec des options communautaristes (à partager).  Forcément, du point de vue de la créativité éditoriale (et de la rigueur syntaxique), il ne reste plus beaucoup de marge de manoeuvre…

Affiche Reghalal Le choix 100 % halal à partager

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Qui nous promet un monde plus rose ?

Certains produits sont tellement simples et basiques qu’ils laissent très peu de marge de manœuvre à la créativité de ceux qui sont censés contribuer à faire parler d’eux et à les vendre. Il arrive alors que le discours de marque fasse un immense pas de côté et parle de tout autre chose que du produit lui-même. C’est ce qu’on appelle le brand content (exemple : vous fabriquez des voitures et vous parlez de liberté). Mais parfois, le fil entre le produit et le discours est si ténu qu’il en devient difficile de deviner a priori quelle est la marque qui se cache derrière ces belles paroles. Un exemple sous forme de jeu.

Paquet sucre Daddy

Question donc : à votre avis, quelle marque imprime le texte à droite sur ses packagings ? Une société de farces et attrapes ? Un laboratoire pharmaceutique spécialisé dans les anti-dépresseurs ? Un voyagiste ? Non, non, et non… Mais alors, qui peut promettre un monde plus rose ? Le Parti socialiste ?

La réponse ci-dessous en scrollant un peu…

… Daddy sucre !

Étonnant non ?Paquet sucre Daddy

C’est dans les petits fours (à pizza) qu’on fait les promesses les plus alléchantes

Qui a dit que l’arrogance publicitaire devait être réservée à quelques très grandes entreprises ? Que seules les multinationales avaient le droit d’afficher et de proclamer leur absolue confiance en elles-mêmes et en leurs produits ? Que les petits devaient se taire, faire profil bas ? Allez, un peu de légèreté en cette veille de jour d’élection, avec cette pépite dénichée sur la vitrine d’une pizzeria de banlieue la semaine dernière : « Venez pour le PRIX. Revenez pour le GOUT ». Quelle promesse ! Je n’ai pas encore goûté, mais je me dis déjà  que 5 € la pizza senior, c’est vraiment pas cher !

Affiche pizza : venez pour le prix, revenez pour le goût

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