Langue de pub

La paronomase est l’amie du publicitaire, qu’on se le dise ! La preuve une fois de plus avec ce slogan pour un whisky des Highlands, capté il y a quelques semaines dans les couloirs du métro et qui a sommeillé un peu trop longtemps dans mon smartphone. « Ecossais jusqu’au goût » : la proximité phonique (ce qu’on appelle la paronymie, d’où la figure de style qu’on désigne par le terme pompeux de « paronomase ») est d’autant plus intéressante qu’elle est riche de sens puisqu’elle introduit la notion de goût, essentielle pour un alcool de prix. Inutile d’en rajouter, vous l’aurez compris : ma langue de pub aime le goût de cette accroche.