Langue de pub

Les fêtes de fin d’année et Noël en particulier sont une source intarissable de jeux de mots pour les publicitaires. Il faut reconnaître qu’entre bûche, hotte, sapin, neige ou cadeau, le champ lexical est très vaste et se prête à toutes les fantaisies, des plus originales aux plus rebattues, des plus drôles aux plus affligeantes.

On en reste bûche bée

Sur la lancée de ses récentes campagnes publicitaires, Monoprix s’est fendu pour les fêtes non pas d’une bûche, mais d’une série d’affiches qui m’ont fait sourire. Forcément, compte-tenu du format choisi (100% texte), les accroches avaient intérêt à être travaillées, les images ne pouvant servir de béquille à un éditorial défaillant. « On reste bûche bée » : je n’avais jamais lu/vu ce jeu de mots ; quant à la « petite robe très hotte », elle réactualise le « Noël très hotte » qu’on voit traîner de temps à autre sur les affiches ou catalogues.