Langue de pub

Il n’y a pas de bonne campagne de pub sans parti-pris fort et sans prise de risque. En choisissant d’enregistrer des spots TV en allemand destinés au marché international, pour incarner par le langage la qualité made in Germany de ses véhicules, Opel a pris un parti fort, marquant et risqué. La marque allemande a réussi son pari : elle est sortie du marigot des pubs automobiles, a fait parler d’elle et de ses voitures. Le concept est simple et percutant, même s’il n’a pas du être simple à vendre au client.

La réplique de Renault

Mais ce qui a du sans doute être encore plus difficile à vendre au client, c’est l‘excellente (et improbable) réplique en forme de pastiche orchestrée par Renault. Même plateau, même cadrage, même concept, sauf que le présentateur – qui a du suivre très distraitement ses cours d’allemand et sécher quelques séances – débite en allemand avec un accent français à couper au couteau, digne d’Antoine de Caunes, les mérites de la Mégane. C’est impertinent, politiquement incorrect… et ce spot renvoie directement Opel dans les cordes.Renault 1 – Opel 0. Cocorico !