Langue de pub

J’aime beaucoup la marque The Kooples : les couleurs sobres et classes, les petits détails et accessoires très rock’n roll (épaulettes, boutons…), les coupes serrées qui tombent parfaitement… Bon, arrêtons là de parler chiffons.

/ ˈkʌplz/

En fait, j’ai eu une illumination ce matin en parcourant le magazine-catalogue branchouille édité par la marque : le nom « The Kooples » est tout simplement un décalque anglicisé de « Les couples ». Ou peut-être plus précisément encore un décalque phonétique de « the couples » prononcé à l’anglo-saxonne. Ce qui au fond n’a absolument rien d’étonnant puisque c’est pile-poile le positionnement de la marque. Je crois savoir que The Kooples a été créé par les fondateurs de Comptoir des cotonniers. Les cotonniers proposent des robes et des chemisiers transgénérationnels, destinés à plaire aux mères quinqua ET à leurs filles. Les Kooples des blazers pseudo-androgynes que les girl friends se feront un plaisir de piquer à leur mec.

The Kooples : un nom de marque dandyssime ?

Ce que j’ai écrit plus haut passera sans doute pour une évidence auprès de certains lecteurs très avertis ou moins longs à la détente que moi. En fait, ce n’est pas la première fois que je passe à côté pendant des mois de la raison d’être d’un titre ou d’un slogan. Quoi qu’il en soit, ce nom de marque incarne à merveille ce qu’est et ce que vend (très cher) The Kooples : un esprit branché, différent, dandy. The Kooples est une version « dandyfiée », précieuse de The Couples. Ce « K » qui remplace le « C » ne sert à rien, il est juste un accessoire… qui justement change tout ! Un peu comme ces pantalons de costume de la marque qui sont proposés/accessoirisés avec une drôle de ceinture en tissu qui ne sert à rien et qui change tout. OK, tout cela n’est qu’accessoire, inutile, apparence, image… certains diront du vent. D’autres du marketing. D’autres encore de la mode.