Il y a certaines campagnes de pub dont les slogans jouent clairement la carte du minimalisme. A très juste titre d’ailleurs : un bon message publicitaire dit (et promet) beaucoup en peu de mots. Sauf que parfois , à trop vouloir économiser les mots, on assène de jolies Lapalissade. C’est le cas de la dernière campagne BlackBerry dont les slogans m’ont bien fait rigoler dans le métro : « Et vos données personnelles restent personnelles ». Si Aristote avait eu la chance de s’égarer dans le métro il y a deux mille cinq cents ans, il aurait trouvé là un exemple parfait de tautologie ; c’est-à-dire de proposition toujours, immanquablement et implacablement vraie… quand je pense qu’on accuse parfois les publicitaires d’être des menteurs !!! Surtout que ceux que BlackBerry a embauchés sont des gars sérieux : la tautologie, ils connaissent et ils la déclinent à toutes les sauces. Autre affiche, autre promesse : « Chattez à deux ou en groupe ». Là encore, je m’incline : les imbéciles sauront désormais qu’il est impossible de chatter seul, même avec un BlackBerry.
Tautologie, répétition et redondance
Evidemment, il faut savoir varier les plaisirs : la tautologie a des cousins qui s’appellent répétition ou redondance. Et on retrouve toute la famille sur les affiches de la fameuse marque de smartphones : « Echangez instantanément / BlackBerry la messagerie vraiment instantanée ». Je ne sais pas vous, mais moi j’y crois vachement à l’instantanéité de l’affaire : même sans cette affreuse répétition, l’adverbe « vraiment » aurait achevé de me convaincre.
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